平谷上宅文化IP潮出圈

经过专业团队IP化打造的平谷上宅文化IP动漫形象《朱小尚》和《侯小宅》于2021年底正式发布，发布以来，赢得了众多粉丝的喜爱。

一提到金海湖，人们首先想到的就是有着京郊小瑞士之称的金海湖度假风景区，不曾想大美金海湖镇还有这样一处处世不惊、源远流长的新石器中期早段遗址。她的发现填补了7500-6000年前北京史的空白，在首都文化发展史上占有重要地位，她就是——上宅。

上宅遗址位列“古遗址”类第一位，成为第八批全国重点文物保护单位。著名历史地理学家侯仁之先生曾说：“西有周口店龙骨山，东有上宅。”平谷先民面向泃河，依靠丰厚的山水自然条件，创造了令人叹为观止的“上宅文化”。这里出土有精美的陶塑猪首，逼真的小石猴，象征早期祭祀活动的鸟首形镂空支座，保存火种的深腹罐等，这些平谷先民留下的文明珍存，也成为上宅文化独特的艺术符号。

上宅陈列馆

平谷区为深入推进历史文化挖掘与利用，结合历史文化+动漫文化+文创文化构建超级IP产业链，《朱小尚》和《侯小宅》助力平谷上宅文化IP潮出圈。

精心打造IP形象，强化“朱小尚和侯小宅”系列上宅文创成果转化

塑造IP形象。深入挖掘“上宅文化”内涵，以上宅出土的代表性文物陶猪首和石猴为原型，设计开发“朱小尚和侯小宅”上宅文化IP形象，并赋予IP形象可供受众了解、共鸣和喜爱的“人格”，设定扎实的世界观，丰富上宅文化具有现代意义的文化内容。

延展IP资源。结合IP形象和新石器时期食物、配饰、生产、生活等元素进行布图设计；同时，以人物+道具+场景元素组合，将平谷文旅元素与IP形象结合打造主题KV，积累上宅文化IP的图素资源，便于在后续文创产品、文旅项目中进行使用。

提升IP认知。策划推出手绘上宅文化IP条漫《上宅人的一天》、朱小尚和侯小宅的日常表情包、朱小尚和侯小宅带您畅游大美平谷等，在微信、微博、今日头条等新媒体平台发布。

引领IP消费。围绕上宅文化IP形象开发推出陶猪首U盘、上宅IP虎年文旅台历等文创衍生产品，并将该形象打造成平谷文旅超萌讲解员，推出10余期超萌讲解员带您游平谷推文，助力平谷文旅产业发展。

朱小尚和侯小宅”系列表情包

深化IP宣传推广，赋能“高大尚”平谷产业高质量发展

通过“上宅文化”IP品牌对平谷区产业进行赋能，通过已有布图元素进行多角度组合生成全新的产品包装和提升推广平谷大桃、平谷桃木等特色区域性产品整体形象；利用已经完成的三维人物形象，将“上宅文化”IP与上宅文化陈列馆或遗址紧密结合打造主题打卡点、互动设施等创新性的宣传展示方式，让IP与景区相互引流形成良性循环；通过品牌联名产品开发与知名企业进行深度合作，共同促进地区产业经济发展。

文创包装布

《首都桃花源世界休闲谷——朱小尚侯小宅带您畅玩大美平谷》

下面就由朱小尚和侯小宅，带您一起领略全年12个月里，平谷区都有哪些值得您和家人一起游玩的“必打卡”胜地吧。

1月上宅寻古千年溯源

2月书法之乡欢度新年

3月世纪广场踏青迎春

4月桃花海洋赏花自拍

5月近畿福地道教名山

6月碧波金海清凉世界

7月桃花坞里网红民宿

8月北国石林山巅飞碟

9月金秋采摘味美大桃